Оставшись без работы в Москве, амбициозный фотограф возвращается в родную Уфу. Там он встречает наивного дворника, оказавшегося в долгах из-за мошенников. Чтобы помочь ему, фотограф создает эффектный образ, помещая его на обложку модного журнала с помощью фотошопа. Этот снимок быстро становится вирусным и превращает неизвестного дворника в знаменитость, меняя судьбы обоих героев.